Des milliardaires pointés du doigt pour leur contribution au réchauffement climatique jusqu’aux grands patrons fustigés pour leurs rémunérations jugées disproportionnées, il règne en France un discours de plus en plus hostile envers ceux que l’on désigne sous le raccourci d'"ultra-riches". Deux chercheurs spécialisés dans l’analyse de la désinformation et des radicalités en ligne, Damien Liccia et Jean-Baptiste Delhomme, ont tenté de déterminer comment cette expression s’était graduellement imposée dans le débat public.
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